上周小编外出探店，探店细节请戳：剧本杀＝元宇宙？真实探店 还原BOM嘻番里！ 该项目以Z世代为目标客群进行主题场景的搭建，“全面沉浸”在该项目也是体现的淋漓尽致。

 

事实上，“全面沉浸”想必是这几年最主流的趋势了。以商业主题区为例，一方面体现在公共区域的装修、主题装置，音乐等硬件氛围的打造。另一方面，则是对于品牌租户的选择，以及租户店铺形象、产品特色与主题区域的匹配度。

 

此外，细分业态主题化的加快，也使得购物中心为了增强差异化的优势，项目内甚至集合了多个主题街区，例如：北京西单大悦城已经是“样街（潮流）+查特花园（餐饮）”、北京朝阳大悦城是“悦界（生活方式）+悦色（设计师零售）+拾间（餐饮）”的配置。

今天小编来盘点部分“出圈”沉浸式主题街区，一起来看：

 

 

01

上海世纪汇1192弄

“神韵”才能带入“消费”

 

随着消费升级，人们对街区的需求不仅限于购物，更多的是吃喝玩乐社交，上海世纪汇1192弄主题街区结合上海自身的文化特色与历史氛围，打造了一个商业、社交与文旅融合的街区新范例。

 

主题街区设计巧妙融合老上海城市建筑和生活方式，从十六铺码头到洋行仓库，从有轨电车、老式黄包车到灯红酒绿的十里洋场和老式斑驳的石库门砖瓦，让人感觉回到了从前的弄堂。

 

并呈现出以下特点：

① 极高的代入感

当在1192弄中，无论是景点，还是商业街，总会有一种“错觉”身处在老上海的那个年代，而不是一个商业街，这就是现代与复古的结合，让来往的人都沉浸在商场营造的氛围中，可以说是非常“沉浸”了。

 

② 重场景，轻主题

根据不同的主题做出新的创意，建筑风格统一，各个单体建筑相互配合与外部空间整体环境统一并且协调。

 

 

02

西安大悦城

 

 

自大悦城首个街区产品骑鹅公社面世后，引发国内购物中心场景营销的研讨学习热潮，树立了主题街区打造的现象级标杆，此后在街区的创新上，大悦城从未停止脚步……五号车库“文艺”了天津、悦界“愉悦”了北京、摩坊166“甜蜜”了上海与“活化”了的西安。

 

西安大悦城将西游主题和美食文化被充分糅合，创造出了一个特色鲜明的美食主题街区“勿空街区”，一座7米高极具标识感的悟空雕塑，开业即引爆全国社交媒体的现象级地标。

 

整个勿空街区所被创造出来的一种特殊空间感，则为其“建造”了一个不可替代的“壁垒”。将古今和谐的审美意境、铭刻于心的艺术形态、包容并蓄的生活哲学融合起来，借由丰富有趣的空间场景打造手法，使这座美食街区不仅耐人寻味，更耐人回味。

 

 

03

上海瑞虹天地太阳宫

 

去年，上海瑞虹天地太阳宫打造的「武侠江湖沉浸式城市集市」正式开业。在这个以「江湖」主题策划的创意集市里，策划方高度还原了众多武侠电影里才会出现的场景，让消费者可以在古风侠气的氛围中，近距离接触诸如火云邪神、韦小宝、神雕等令人会心的角色。

 

古风实景自带电影滤镜，每一处角落都是打卡点。一步一景，将金庸笔下的武侠世界，还原得淋漓尽致！在城市集市内，仿佛行走在江湖街头，超沉浸式场景，来了就不想走！

 

城市集市扮演了 " 平台 " 的角色，为购物中心整合了大大小小、各具特色的餐饮品牌，又将这些风格迥异的品牌用统一的主题，打造成一个类似于" 大店 "的主题街区，推向市场，吸引客群。

 

 

04

上海北外滩来福士

 

上海北外滩来福士B2层藏着一座时光机，定制了“重逢·记忆中的90年代上海”的主题场景街区，重现90年代上海热闹的弄堂文化，比如80、90年代虹口申花队、东亚运动会等，整个装修设计全部采用旧改、拆迁老物件，街区用文化、场景等元素为消费者带来不一样的体验，回归市井烟火气息，唤醒消费者的城市生活记忆。

 

由此，空间设计上的沉浸化、体验化、互动化是实现年轻一代圈层文化的“出圈”，消费人群也顺其自然成为场景中的互动参与者。

 

 

05

汕头万象城

 

去年9月，汕头万象城正式开业。这个万众期待的汕头新地标，第一天就吸引了大批人流。项目处于城市中央核心区，所在位置原是从前粤东最大的购物中心—南国商城，希望能够承接潮汕市民对于南国商城的回忆，打造粤东标杆商业。

 

这其中，令人耳目一新的就是『 里巷 』，一个极具潮汕地域特色的美食空间。总面积达3740㎡，聚集了潮汕美食老字号品牌，提取潮汕古厝元素，以特色骑楼风格设计，再现昔日街巷格调。

 

 

06

杭州龙湖丁桥天街

 

去年10月15日，龙湖杭州丁桥天街缤纷绽放。这是龙湖在全国的第60座商场，也是龙湖在杭州开业运营的第6座天街。项目位于杭州市上城区丁兰新城核心区，毗邻桃花湖公园，地铁3号线桃花湖公园站及智慧园区等，占位板块内规划利好第一线。

 

项目集合楼层设置、天街内部的装修以及周边自然资源桃花湖公园等，延伸出「童趣」、「欢聚」、「悠然」、「有味」四大主题体验式消费概念，将整个天街内部设置为五大特色商业街区：

 

B1是汇聚众多餐饮美食的地下风情街「桃里市集」；该区域与「有味」关联，供顾客品尝四方美食、满足味蕾消费需求。

 

3层是特色家庭主题区「铃笑山谷」:此区域通过感应发声的道具装置，构建可以倾听的商业空间，为家庭带来更多鲜活的互动亲子体验，充分彰显“童趣”的体验式场景。

 

 

END